새로운 브랜드
플랫폼과 슬로건, BI(Brand Identity) 그리고 PI(Product
Identity)를 공개하며 큐셀 브랜드의 새로운 시작을 알린 작년 4월 ‘Qcells
Brand Day’, 기억하시나요?
신규 슬로건 ’Completely Clean Energy’은 물론, 자연의 색을 담은 BI에는 완전히 깨끗한 에너지 솔루션을 통해 환경은 물론, 윤리적으로도 완벽함과 지속가능성에 나아가겠다는 의지가 담겨 있습니다. 그리고 어느새 브랜드 리뉴얼 이후
1년이라는 시간이 지났는데요.
큐셀이 10년 넘게 이어오던 기존 브랜드 모습을 탈피하고 새롭게 도전한 이유는 무엇일까요? 그리고 새로워진 브랜드 모습을 통해 꿈꾸는 미래는 무엇일까요? 큐셀 브랜드 리뉴얼의 시작부터 지금까지 이어져온 모든 과정을 살펴보고자 합니다.
‘우리는
지속 가능한 미래를 만들 수 있을까?’ 신규 브랜드 탄생의 발판이 된 질문이었습니다. 그리고 약 12개월 동안 브랜드 리뉴얼을 준비하면서 거듭된 고민과
선택, 결정의 시간을 통해 우리의 정체성과 다짐을 담은 브랜드 미션을 완성하고, 현 시점에서 실질적으로 필요한 것은 무엇일지 살펴봤습니다. 결론적으로는
긴 시간이 걸리더라도 가장 먼저 큐셀 임직원 모두가 우리의 브랜드와 핵심가치에 적극적으로 공감하는 것이 필요했습니다. 우리가 우리의 핵심가치에 먼저 공감해야 모든 업무 영역에서도 적극적으로 투영될 수 있기 때문이죠.
그렇다면 우리는 무엇을 고민하고, 어떻게 결정하고 일해야 할까요? 다수의 의견을 모은 임직원 아이디어 공모전을 시작으로 공동의 목표가 있는 만큼 우리가 함께 지켜야 할 행동원칙을 정하는 것은 물론, 좀 더 직관적이고 시각적으로 연상할 수 있는 핵심가치 그래픽 심볼도 마련했습니다. 이 모든 결과물은, 국내와 해외 각국의 글로벌 임직원 분들의 투표 결과로 마련된 것이어서 더 의미가 있었습니다.
브랜드 리뉴얼부터 지금까지 임직원 분들이 느끼는 큐셀 브랜드에 대한 생각도 한번 들어봤습니다. 작년 말에 진행된 ‘브랜드 리뉴얼 만족도 조사’에서는 무려 97.26%의 국내외 임직원 분들이 신규 브랜드를 긍정적으로
생각하고 있다고 답변해 주셨습니다. 그리고 최근에는 핵심가치 의미를 보다 효과적으로 알 수 있는 ‘핵심가치 유형 테스트’, 일명 QBTI를
진행했는데요. 이번 QBTI 테스트를 통해 개개인의 핵심가치
유형과 의미를 다시 한번 재미있게 기억할 수 있어서 의미 있었다는 의견이 많았습니다.
▶
iF Design - Qcells,Completely Clean Energy
최근, 큐셀 브랜드에 기쁜 소식이 들려왔습니다. 바로 글로벌 디자인 어워드
수상 소식인데요.
큐셀 브랜드가 세계적인 디자인 공모전인 ‘iF 디자인 어워드 2023’ Company Branding 부문에서 본상을 수상했습니다. 세계 3대 디자인 어워드로 꼽히는 iF 디자인 어워드는 매년 유수의 글로벌 기업들이 혁신적인 디자인을 출품하는 것은 물론, 전 세계 디자인 전문가들이 심사하는 만큼 이번 수상으로 큐셀 브랜드가 글로벌하게
인정받았다는 것을 알리게 된 것이죠.
이번 어워드에서는 단순히 기술이나 제품에만 초점을 맞추는 것이
아닌 큐셀이 꿈꾸는 미래와 가치를 좀 더 직관적으로 표현하여 우수한 평가를 받았습니다. 브랜드 리뉴얼을
통해 보다 넓은 의미에서 지속 가능한 미래와 친환경적 가치를 소비자에게 전달하고자하는 열정과 노력의 결실이자, 앞으로도
다음 세대에게 더 나은 환경과 미래를 위해 힘쓰는 큐셀의 의지를 보여주게 되어 의미를 더했습니다.
*iF 디자인 어워드란?
매년
독일에서 열리는 세계적인 국제 디자인 공모전으로 다양한 분야의 우수한 디자인들을 선정하고 발표하며, 독일의 Red Dot, 미국의 IDEA(International Design
Excellence Awards)와 함께 세계 3대 디자인 상 중 하나로 꼽힙니다.
큐셀은 소비자와의 다양한 온오프라인 접점에서도 신규 브랜드를 활용한 커뮤니케이션을 전개하고 있습니다. 국내외 전시, 쇼룸,
SNS, 사무실 사이니지 등 다양한 온오프라인 플랫폼에서 비주얼과 구성은
물론, 크고 작은 콘텐츠까지 새롭게 제작하여 큐셀만의 새로운 브랜딩을 완성하고 있죠.
세계 4대 태양광 전시회 중 하나인 Intersolar Europe과 북미 최대 규모의 RE+ 전시에서도 소비자들이 큐셀의 다양한 제품은 물론 신규 브랜드 스토리를 직접 보고, 듣고, 느낄 수 있도록 다채로운 부스를 준비하여 고객들의 긍정적인 반응을 얻었습니다.
전시회뿐만 아니라 많은 국내외 이해관계자들과 만나는 큐셀 진천공장 쇼룸도 새로운 모습으로 변화했습니다.
신규 BI에 맞게 리뉴얼된 쇼룸은 다양한 제품을 소개해 차별화된 경험을 느낄 수 있도록
설계되었죠. 거대한 디스플레이에서 큐셀의 제품과 기술, 공정 소개부터 브랜드와 여러 제품 영상을 보여주면서 보다 재미있게 경험하도록 구성되었는데요. 진천공장 임직원 분들의 편의를 위해 날짜와 시간, 날씨 등 다양한
정보를 알려줄 수 있게 구성되어 편리하다는 의견도 많았습니다.
고객과 직접 만나는 다양한 오프라인 장소는 물론, 온라인에서도 새로워진 브랜드 메시지에 맞게 소비자와의 소통을 강화하고자 SNS(페이스북, 인스타그램, 유튜브) 리뉴얼을 진행했습니다. 글로벌 SNS 채널 통합과 콘텐츠 비주얼리티 강화를 통해 큐셀의 핵심가치가 효과적으로 전달될 수 있도록 다양한 콘텐츠 제작을 통해 많은 고객들에게 큐셀의 지속가능한 내일을 알렸습니다.
본사를 포함한 국내외
사업장 외관과 내부 공간, 사이니지 등도 새롭게 단장했습니다. 사무실
곳곳에서 핵심가치와 미션 문구를 자연스럽게 살펴보면서 수시로 의미를 되짚을 수 있게요. 곧 모든 해외
사업장에 순차적으로 신규 BI가 적용된 모습으로 변화한다고 합니다.
큐셀 브랜드 리뉴얼의 시작부터 메시지와 핵심가치를 임직원에게 잘 알리기 위한 다양한 캠페인 아이템, iF 어워드 수상 소식, 그리고 현재의 모습까지. 큐셀 브랜드는 임직원 분들과 모든 과정을 함께 해왔기에 더욱 멋진 모습으로 완성될 수 있었습니다. 앞으로도 여러분과 함께 큐셀만의 가치와 문화를 만들고 지켜나갈 수 있도록 노력하겠습니다. 지속가능한 친환경 에너지를 우리 삶 속에 담아내기 위해 큐셀이 어떤 방식으로 일하고 나아가는지 계속해서 많은 관심과 응원 부탁드립니다.
